Christophe Lemarié, Pernod Ricard [fr]

Ποιος είμαι

Διορίστηκα Γενικός Διευθυντής της Pernod Ricard Hellas το Σεπτέμβριο του 2011. Όντας στον όμιλο Pernod Ricard από το 1989, εκεί έχω κάνει όλη τη σταδιοδρομία μου, στην αρχή στην Orangina (που εκείνη την εποχή ανήκε στον όμιλο) στη Γενεύη, και στη συνέχεια σε διάφορα πόστα που μας έδωσαν την ευκαιρία να γνωρίσουμε την Ιαπωνία, τον Καναδά και, τα τελευταία δέκα χρόνια, την Νέα Υόρκη, όπου ήμουν υπεύθυνος της θυγατρικής Duty-Free και των αγορών Καραϊβικής και Κεντρικής Αμερικής.

JPEG

Είμαι παντρεμένος με την Κριστίν, και έχουμε ένα αγόρι 14 ετών, τον Hély. Από το Μάιο του 2011, η οικογένεια μεγάλωσε με ένα μικρό γατάκι που βρήκαμε… στην Μύκονο !

Συνέντευξη του Christophe Lemarié

- Ήρθατε στην Αθήνα το 2011. Ποιες ήταν οι πρώτες εντυπώσεις σας ;

Ήρθα στην Αθήνα στις 3 Σεπτεμβρίου 2011, από τη Νέα Υόρκη. Ήταν η πρώτη φορά που ερχόμουν στην Ελλάδα. Περιττό να πω ότι το σοκ ήταν μεγάλο! Βεβαίως, γνώριζα την οικονομική κατάσταση της χώρας, και τις δυσκολίες που αντιμετωπίζει. Λάτρης της ιστορίας, ήμουν επίσης ανυπόμονος να γνωρίσω την απέραντη πολιτιστική και ιστορική κληρονομιά της. Αλλά για τα υπόλοιπα, βρισκόμουν σε «terra incognita».

Όπως μπορείτε να φανταστείτε, οι πρώτες εντυπώσεις ήταν κάπως μπερδεμένες. Από τη μιά η συγκίνηση μπροστά στα απομεινάρια ενός λαμπρού παρελθόντος, του οποίου είμαστε όλοι κληρονόμοι, η χαρά να ανακαλύψουμε τα μουσεία του και, από την άλλη η δυσάρεστη έκπληξη μιας κραυγαλέας δυστυχίας, η ερείπωση κάποιων συνοικιών ή υποδομών…

Μια πραγματική ανακάλυψη ήταν εκείνη των ίδιων των Ελλήνων και ειδικότερα της τοπικής ομάδας της Pernod Ricard. Υπό τις σημερινές συνθήκες, εντυπωσιάστηκα από την ποιότητά της. Εκτός από τον μεγάλο επαγγελματισμό τους, αυτό που με εντυπωσίασε περισσότερο ήταν το πάθος τους και το ακμαίο ηθικό τους. Ένα χρόνο αργότερα, αυτή η πρώτη εντύπωση δεν έχει διαψευστεί.

- Τι αντιπροσωπεύει ακριβώς η Pernod Ricard στην Ελλάδα; Ο εν λόγω τομέας απειλείται από την κρίση που αντιμετωπίζει η χώρα;

Η Pernod Ricard Hellas είναι ο δεύτερος εισαγωγέας διεθνών αλκοολούχων ποτών στην Ελλάδα, με μερίδιο αγοράς της τάξης του 18%. Εκτός από τις μεγάλες διεθνείς μάρκες (whiskies Chivas, Jameson, Ballantine’ s και Τhe Glenlivet, βότκα Absolut, ρούμι Havana club, τζιν Beefeater…), παράγουμε επίσης το oύζο Μίνι, νούμερο δύο στην κατηγορία του, και το ξίδι Τοπ, αγαπημένο προϊόν των Ελλήνων.

Ο τομέας των αλκοολούχων ποτών ήταν ένας από τους τομείς που επλήγησαν σκληρά από την κρίση. Σε σχέση με το 2008, η κατανάλωση έπεσε κατά 38%. Πολλές αιτίες ευθύνονται για αυτό :
- Η πτώση της κατανάλωσης, λόγω της μείωσης της αγοραστικής δύναμης.
- Ο τριπλασιασμός των έμμεσων φόρων, λόγω της αύξησης του ΦΠΑ.
- Τέλος, μια αλλαγή των καταναλωτικών συνηθειών, ως αποτέλεσμα της κρίσης. Κάποιοι τρόποι ψυχαγωγίας είναι σε πτώση, όπως οι βραδινές έξοδοι στα νυχτερινά κέντρα, άλλοι πάλι αναπτύσσονται, όπως τα μπαρ/lounges νωρίς το βράδυ.

Παρά ταύτα, η Ελλάδα παραμένει μια σημαντική αγορά. Η κατανάλωση ανά κεφαλή παραμένει μεγαλύτερη του μέσου όρου της Ευρωπαϊκής Ένωσης, και παρά τη γενική πτώση της κατανάλωσης, κάποιες κατηγορίες, στις οποίες έχουμε μεγάλη εκπροσώπηση καταφέρνουν να παρουσιάζουν αύξηση.

- Ποιες είναι οι προοπτικές σας για τα επόμενα έτη;

Είναι δύσκολο να προβλέψει κανείς τι επιφυλάσσει το μέλλον. Η Ελλάδα είναι αντιμέτωπη με μια ιστορική δοκιμασία, από την οποία ελπίζουμε ότι θα βγεί πιό δυνατή. Ωστόσο, θα ήταν αυταπάτη να ελπίζουμε σε μια γρήγορη ανάκαμψη, και ακόμα περισσότερο σε μια επιστροφή στην προηγούμενη κατάσταση προ κρίσης. Πιθανόν, οι δυσκολίες στην οικονομική κατάσταση να παραμείνουν για αρκετούς μήνες, ακόμα και έτη.

Ένα όμως είναι σίγουρο : η ελληνική αγορά θα παραμείνει μια σημαντική αγορά της Ευρώπης και η Pernod Ricard θα συνεχίσει την στρατηγική της, η οποία είναι η διανομή των προϊόντων μας μέσω των δικτύων μας.

Υπό αυτά τα δεδομένα, μια επιχείρηση πρέπει να είναι πάντα προετοιμασμένη και να έχει κάνει σωστές προβλέψεις. Το κύριο ερώτημα στο οποίο θα πρέπει να απαντήσουμε είναι απλό: πώς θα είναι ο έλληνας καταναλωτής του αύριο; Σε τι η κρίση θα έχει τροποποιήσει τις συνήθειές του, όσον αφορά στις εξόδους του, τις προτιμήσεις του, την κατανάλωσή του …;

Ανήκει σε μας να βρούμε τις σωστές απαντήσεις από τις οποίες και θα εξαρτηθεί και η επιτυχία της Pernod Ricard στην Ελλάδα.


Περισσότερα

Επίσημη ιστοσελίδα www.pernod-ricard-hellas.com

δημοσίευση 16/11/2012

Αρχή σελίδας